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                  苹果TV+不需要创新才能获得巨大成功

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                  • 2020-04-06 13:30:01

                  当苹果宣布其新的电视服务(今年秋天将以一个未具体说明的价格推出)时,它小跑着从史蒂文·斯皮尔伯格到杰森·莫莫阿的名人游行,让我对一部关于讲故事的所有重要影响的过度劳累的预告片感到不舒服。 它没有做的是向我们展示它的许多原始电视节目和电影中的任何一个都不到几秒钟。 这就好像苹果不太关心让我们看到我们要付出的代价,更关心把苹果电视作为一种服务来改变世界。

                  当然,它并不是那么具有变革性。 苹果的新电视应用程序和频道并不是我们从亚马逊和Roku那里还没有看到的东西。 即将到来的电视服务只是另一种支付每月费用的方式来播放独家电视节目和电影。

                  但我们不应将苹果在这方面相对缺乏创新误认为是其使苹果电视取得巨大成功的能力。 苹果不需要为其订阅服务重新发明流媒体电视,以吸引数千万用户。 它只需要一些非常好的节目。

                  最后一季的权力游戏在一周内,所以开始了另一轮家庭影院订阅续订。 并不是所有的家庭影院都与这部大片的吸引力相匹配,但自从20年前《Sopranos》登陆以来,家庭影院的繁荣主要是依靠少数几个Good ta-see力量。 对你来说,这可能是维普,对我来说,这是巴里,但当第三季的西方世界滚动,你可以打赌,它将迎来一大波重新订阅。

                  这是帐篷杆命中像陌生人的东西,使人们订阅Netflix。

                  Netflix也是如此。 在数百个原创节目和系列中,可能有十个真正让每个人都付出代价。 我们可能会在Netflix上看很多东西,但它的点击率就像橙色是新的黑色,皇冠,陌生人的东西,和Mindhunter,让数百万的订户付费。 我可能会感叹第三方内容库的萎缩,但我该怎么办,让我的订阅失效,错过下一季的GLOW或大嘴?

                  家庭影院会彻底改变电视、流媒体还是其他? 没有。 虽然Netflix改变了游戏,但如今它并不是真正的创新,而是在内容上花了一吨钱。 而且还有回报。 尽管该服务的第三方内容有所下降,但其全球用户数量已增至约1.4亿。

                  以Hulu为例,这是一家美国唯一的服务公司,它确实试图通过将一个庞大的网络电视节目库放在一个地方来创新,所有这些都是按需提供的。 对于所有这些丰富的内容,正是热门原创的女仆故事爆炸了它的订户数量。

                  苹果有超过30个原创节目和电影的作品(我们知道)。 在这些影片中,我们只看到了大约10个片段,只看到了一小部分,这是苹果在3月25日的活动中展示的一个令人眼花缭乱的卷轴。

                  但我们知道公司正在为这场危机而战。 它正在为巨大的人才排队,并在他们身上投入大量的预算。 与里斯·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯顿和史蒂夫·卡雷尔的新节目? 这肯定会是个大抽奖。 苹果的编程从工作场所的戏剧到卡通,再到科幻和幻想。 苹果没有做的是推出一堆低成本、低成本、未经开发的小块石头,比如卡普尔卡拉OK或应用程序星球。 无脚本和真人秀可以是有趣的,但它不是那种优质的内容,以建立一个大的用户基础。 苹果明智地避开了它。

                  迪金森会成为热门人物吗? 我们得看两秒钟以上的录像才能知道。

                  在所有这些项目中,伴随着所有这些庞大的预算和名称,苹果只需要其中的大约五六个才能真正与观众产生共鸣;成为一个陌生人、硅谷或神奇的梅塞尔夫人或女仆的故事。 Netflix、Hulu和HBO一次又一次地表明,他们可以让数千万客户每月支付$10到15英镑,而不是像我们所知道的那样彻底改变电视,而是确保每个客户都有很少的节目他们不愿意参加。

                  我们还不知道苹果的产品是否能达到这个标准,但纯粹的内容量,他们已经获得的权利,明星、工作室和导演,以及庞大的预算...。我们必须期待至少有几个会爆发,对吗?

                  苹果面临着一些严峻的挑战。 一是接入服务.. 虽然专家们正确地指出口袋里已经有10亿个iPhone,而电视应用程序(这种电视节目将在那里直播)已经预先安装在所有这些应用程序上,但如果长形式、优质电视可以是移动的第一热门,还有待观察。 我们知道人们在手机上看了很多视频,但我怀疑这大约是5分钟的你管视频,而不是一小时的科幻剧。

                  感觉好像大热门节目仍然主要在电视上观看,所以这就是苹果需要的地方。 苹果电视(该设备)不是很受欢迎。 空气播放2来到一堆电视是一个解决方案,但我不明白一般观众把东西从他们的手机流到他们的电视作为一个正常的晚间电视习惯,而且还没有准备好开始。

                  这款电视应用正在推出大量新的智能电视,但在数千万客户拥有兼容电视之前,这将需要时间。 幸运的是,电视应用程序也将来到Roku和Fire TV。 一旦所有这些产品都到位,苹果可能就能获得数千万用户所需的服务。 不过,苹果可以做得更多。 一个Android应用程序可能是有意义的(一个苹果音乐),也可能是一个流行游戏机的应用程序。 我也不会屏住呼吸。

                  但重要的不仅仅是物理访问,而是内容可访问性。 苹果公司推出了一个广泛的网络,显示似乎在温和的PG-13级。 我们从他们身上看到的任何东西都不是最小的滑稽,也不是特别暴力。 虽然性和暴力远远不是伟大的电视(你好,好地方)所必需的,但大多数付费电视大热门都有很多。 权力的游戏将没有地方在苹果电视上,女仆的故事,橙色是新黑人,西方世界,或神奇的夫人梅塞尔。

                  Netflix的“皇冠”(The Crown)就是那种无性暴力的大预算冲击,可能正好适合苹果的新服务。

                  苹果似乎在赌博的想法是,无论它放弃了什么,在成熟的编程的吸引力,它将弥补提供节目,你可以与你的孩子在房间里观看。 我们只是不知道这是否会有回报,直到我们真正看到一些苹果电视内容,但我不认为我们应该期待服务是创新的,或关心它不是。

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